По мере того как мы все больше и больше времени проводим в Интернете, социальные сети становятся важным способом маркетинга для многих компаний. Традиционные команды пивоваренных компаний, возможно, склонны отодвигать продвижение в социальных сетях на второй план, и это вполне объяснимо. Поскольку маркетинг в социальных сетях может быть запутанным и перегруженным каналом, его преимущества не сразу очевидны.
Социальные сети — это первое место, где люди узнают о пивоварне, поэтому важно дать вашей аудитории впечатления, которые порадуют их с первого взгляда. Социальные сети требуют низкой (почти бесплатной) стоимости входа и прямого доступа к клиентам. Это больше похоже на друга пивоварни, который приводит на пивоварню новых клиентов. Крафтовые пивоварни часто полагаются на качественную продукцию уникальных брендов, чтобы создать свой имидж и, конечно же, выделиться в социальных сетях. Наличие последовательной стратегии маркетинга в социальных сетях имеет решающее значение, если вы хотите поддерживать свою пивоварню в актуальном состоянии.
Получите представление о своей клиентской базе
Социальные сети — отличный способ получить представление о вашей клиентской базе. Вы можете увидеть свою клиентскую базу в социальных сетях:
- Какое пиво им нравится больше всего?
- Какой бренд они считают наиболее привлекательным?
- Следят ли они за вашим маркетингом?
Социальные сети помогут вам ответить на все эти вопросы. Кроме того, вы можете рассказать историю своего бренда с помощью изображений, партнерских отношений, видео и взаимодействия с людьми, чтобы получить больше комплиментов и внимания в социальных сетях. Вам также нужно немного больше подумать о том, чем ваш продукт отличается от других продуктов на рынке. Этого нельзя достичь с помощью простой статьи, но со временем вы выведете ваш продукт в более широкий ассортимент, чем сам напиток. связаны между собой.
Обручение
Вовлеченность — одна из самых ценных, но неуловимых маркетинговых концепций. Люди обычно проводят в социальных сетях в среднем два часа в день, что делает социальные сети одним из наиболее эффективных способов привлечения клиентов. Вовлеченность в социальных сетях означает, что пользователи взаимодействуют с вашим брендом любым способом (лайки, комментарии, репосты и т. д.). Эти взаимодействия помогают клиентам посещать ваш бар или покупать ваши продукты на сайте электронной коммерции.
Сохраняйте ясную голову
Для клиентов, пользующихся социальными сетями, больше всего запоминается информация, представленная в последний раз. Если ваши клиенты замечают, что ваша пивоварня регулярно публикует сообщения в социальных сетях с вопросом, куда пойти и где выпить пива, вы, скорее всего, окажетесь в верхней части списка. По этой причине рекомендуется публиковать сообщения на каждой платформе один раз в день, а более частые публикации могут повысить вашу заметность в умах ваших подписчиков.
Укрепить узнаваемость бренда
A consistent social media presence keeps your brand consistent across the internet. In today’s virtual world, brands that don’t exist online simply don’t exist. If your social media is spotty or inconsistent, it can work against you, especially if you’re competing for business with other breweries that are active on the web. Great Notion Brewery is one brewery with a great brand presence on the web. They sell 90% of the DTC through a fun app, and every beer has hidden games and characters, an advantage not all breweries have. If you don’t have the resources to create an app or branded game, consider your online aesthetic and design style as a cost-effective alternative.
Улучшите продажи в электронной коммерции
Если ваша пивоварня продает пиво напрямую потребителям, социальные сети могут привлечь потенциальных клиентов на вашу платформу электронной коммерции. Публикации в социальных сетях могут побудить подписчиков покинуть социальные сети и совершить покупки на платформах электронной коммерции. Great Notion продвигает иллюстрации своих персонажей в своем аккаунте в Instagram, которые соответствуют историям в их собственном приложении. Конечно, вы также можете создать ссылку на свой сайт электронной коммерции через социальные сети, чтобы превратить взаимодействие в социальных сетях в онлайн-продажи.
Воспользуйтесь преимуществами ограниченных выпусков
Ограниченные выпуски пива — отличный способ увеличить продажи и побудить клиентов взаимодействовать с вашим брендом. Социальные сети могут помочь в рекламе и продаже большего количества пива ограниченного выпуска. У клиентов есть сильное желание воспользоваться ограниченными выпусками или скидками на краткосрочные предложения. Обязательно подчеркните в своем сообщении временную чувствительность этих предложений, чтобы максимизировать продажи.
Деятельность влиятельных лиц
If you have a strong presence on brewery social media, you’ll be well-positioned to take advantage of a highly lucrative form of marketing: Influencer activities. Influencers are powerful because they build on pre-established trust and audience, then connect and sell to them. Breweries can run influencer marketing campaigns of any size and budget, for example, you can do this by partnering with smaller influencers (with a small but loyal following) who will share photos and content in exchange for gifts or free beer. You can help drive beer sales with an influencer program that directs future travelers to the brewery.
Подлинность на продажу
You might think you need a huge marketing budget or great graphic design skills to make your social media presence connect with your audience. But that’s not the case, brewery social media is already full of overly polished and produced corporate content. People prefer to see authenticity in brands they care about. While some breweries have high-quality video production and flawless graphics, some of their most popular content may be the videos they shoot on their iPhones. If you’re not sure how to make your social media presence more realistic, try using simpler techniques with less post-production.
Целевая маркетинговая деятельность
Крафтовые пивоварни публикуют и делятся большим количеством релевантного контента в социальных сетях. Независимо от того, является ли содержание этически сомнительным, сообщения, по сути, представляют собой надежду на то, что пиво можно будет продать покупателям. Это означает, что вы можете запустить очень таргетированную рекламную кампанию с очень небольшим бюджетом, помогая конвертировать трафик в клики и продажи. Чтобы иметь возможность публиковать высококачественные рекламные посты, вам нужна зрелая и последовательная лента новостей пивоварни в социальных сетях. Если у вас есть предсказуемая лента новостей в социальных сетях, вы можете размещать небольшую платную рекламу на сайтах социальных сетей, таких как Facebook или Instagram. Эти объявления могут рекламировать ваше пиво людям, которые могут его купить, и привлекать трафик на ваш сайт электронной торговли.
Оставайтесь на связи со своим сообществом
Maybe you have relationships with distributors or some individual customers, but do you know a wider customer base? Did you know they love your brand? Or why did they choose your product? With social media, you can chat directly with all your customers and it’s completely free. Plus, you can also stay engaged with your community on social media by taking informal polls, creating Instagram Stories, or setting up informal contests to encourage your customers to post your beer and tag you.
Знайте своих конкурентов
Социальные сети могут помочь вам не только получить представление о вашей клиентской базе, но и понять, чем занимаются другие крафтовые пивоварни. Социальные сети — это также простой способ узнать, что выпускают другие пивоварни, а также их стратегии взаимодействия с клиентами в социальных сетях. Вы можете использовать эту информацию для запуска целевой рекламы или попытаться начать собственную маркетинговую кампанию в социальных сетях.
Make social media marketing a necessary challenge in brewery operations. Short-term staffing shortages can make things worse, but if you have room in your budget, you should try to find dedicated marketing professionals to beef up your brewery’s social media marketing efforts. If not, then you need to pick out the constraints and think about them to find a solution. You can make your social media more collaborative by asking everyone on your team for input. You can set a daily posting or sharing goal for social media and work to slowly build your following. Investing in a brewery’s social media can help increase brand awareness and close better sales.