Alors que nous mettons de plus en plus notre vie en ligne, les médias sociaux deviennent un moyen important pour de nombreuses entreprises de faire du marketing auprès de leurs clients. Les équipes des brasseries traditionnelles peuvent avoir tendance à mettre la promotion des médias sociaux en veilleuse, ce qui est compréhensible. Le marketing sur les médias sociaux peut être un canal déroutant et envahissant, et ses avantages ne sont pas immédiatement apparents.
Les réseaux sociaux sont le premier endroit où les gens découvrent une brasserie, c'est pourquoi il est important d'offrir à votre public une expérience qui le ravira dès le premier regard. Les réseaux sociaux nécessitent un coût d’entrée faible (presque gratuit) et un accès direct aux clients. Il s'agit plutôt d'un ami de la brasserie, qui amène de nouveaux clients à la brasserie. Les brasseries artisanales s'appuient souvent sur des produits de qualité avec des marques uniques pour construire leur image et, bien sûr, se démarquer également sur les réseaux sociaux. Avoir une stratégie marketing cohérente sur les réseaux sociaux est crucial si vous souhaitez maintenir votre brasserie à jour.
Obtenez un aperçu de votre clientèle
Les réseaux sociaux sont un excellent moyen d’avoir un aperçu de votre clientèle. Vous pouvez voir votre clientèle sur les réseaux sociaux :
- Quel type de bière préfèrent-ils ?
- Quel type de marque trouvent-ils le plus attrayant ?
- Suivent-ils votre marketing ?
Les réseaux sociaux peuvent vous aider à répondre à toutes ces questions. De plus, vous pouvez raconter l'histoire de votre marque à travers des images, des partenariats, des vidéos et des interactions humaines pour obtenir plus de compliments et d'attention sur les réseaux sociaux. Vous devez également réfléchir un peu plus à la façon dont votre produit est différent des autres produits sur le marché. Ce n'est pas quelque chose qui peut être réalisé avec un simple article, mais avec le temps, votre produit aura une gamme plus large que la boisson elle-même. sont liés entre eux.
Fiançailles
L'engagement est l'un des concepts marketing les plus précieux mais les plus insaisissables. Les gens passent généralement en moyenne deux heures par jour sur les réseaux sociaux, ce qui en fait l’un des moyens les plus efficaces d’atteindre les clients. L'engagement sur les réseaux sociaux signifie que les utilisateurs interagissent avec votre marque de quelque manière que ce soit (j'aime, commentaires, partages, etc.). Ces interactions aident les clients à visiter votre bar ou à acheter vos produits sur un site de commerce électronique.
Gardez l'esprit clair
Pour les clients qui utilisent les réseaux sociaux, les informations dont on se souvient le plus sont les informations les plus récemment exposées. Si vos clients remarquent que votre brasserie publie régulièrement sur les réseaux sociaux en se demandant où aller et où boire de la bière, vous êtes probablement en tête de liste. Pour cette raison, c'est une bonne idée de publier sur chaque plateforme une fois par jour, et publier plus fréquemment peut augmenter votre visibilité dans l'esprit de vos abonnés.
Renforcer la notoriété de la marque
A consistent social media presence keeps your brand consistent across the internet. In today’s virtual world, brands that don’t exist online simply don’t exist. If your social media is spotty or inconsistent, it can work against you, especially if you’re competing for business with other breweries that are active on the web. Great Notion Brewery is one brewery with a great brand presence on the web. They sell 90% of the DTC through a fun app, and every beer has hidden games and characters, an advantage not all breweries have. If you don’t have the resources to create an app or branded game, consider your online aesthetic and design style as a cost-effective alternative.
Améliorer les ventes en ligne
Si votre brasserie vend de la bière directement aux consommateurs, les réseaux sociaux peuvent générer des prospects pour votre plateforme de commerce électronique. Les publications sur les réseaux sociaux peuvent inciter les abonnés à quitter les réseaux sociaux et à effectuer des achats sur les plateformes de commerce électronique. Great Notion fait la promotion de ses illustrations de personnages sur son compte Instagram, qui correspondent aux histoires de son application propriétaire. Bien entendu, vous pouvez également créer un lien vers votre site de commerce électronique via les réseaux sociaux pour convertir l'engagement sur les réseaux sociaux en ventes en ligne.
Bénéficiez de versions limitées
Les sorties de bière limitées sont un excellent moyen d’augmenter les ventes et d’inciter les clients à interagir avec votre marque. Les réseaux sociaux peuvent contribuer à promouvoir et à vendre davantage de bières en édition limitée. Les clients souhaitent fortement profiter de versions limitées ou de remises pour des offres à court terme. Assurez-vous de souligner la sensibilité temporelle de ces offres dans votre publication afin de maximiser les ventes.
Activités d'influenceurs
If you have a strong presence on brewery social media, you’ll be well-positioned to take advantage of a highly lucrative form of marketing: Influencer activities. Influencers are powerful because they build on pre-established trust and audience, then connect and sell to them. Breweries can run influencer marketing campaigns of any size and budget, for example, you can do this by partnering with smaller influencers (with a small but loyal following) who will share photos and content in exchange for gifts or free beer. You can help drive beer sales with an influencer program that directs future travelers to the brewery.
Authenticité à vendre
You might think you need a huge marketing budget or great graphic design skills to make your social media presence connect with your audience. But that’s not the case, brewery social media is already full of overly polished and produced corporate content. People prefer to see authenticity in brands they care about. While some breweries have high-quality video production and flawless graphics, some of their most popular content may be the videos they shoot on their iPhones. If you’re not sure how to make your social media presence more realistic, try using simpler techniques with less post-production.
Activités marketing ciblées
Les brasseries artisanales publient et partagent de nombreux contenus pertinents sur les réseaux sociaux. Que le contenu soit ou non éthiquement discutable, les messages sont essentiellement l'espoir que la bière pourra être vendue aux clients. Cela signifie que vous pouvez lancer une campagne publicitaire très ciblée avec un très petit budget, vous aidant ainsi à convertir le trafic en clics et en ventes. Pour pouvoir publier des articles promotionnels de haute qualité, vous avez besoin d'un flux de médias sociaux de brasserie mature et cohérent. Lorsque vous disposez d'un flux de réseaux sociaux prévisible, vous pouvez diffuser de petites publicités payantes sur des sites de réseaux sociaux comme Facebook ou Instagram. Ces publicités peuvent promouvoir votre bière auprès des personnes susceptibles de l'acheter et générer du trafic vers votre site de commerce électronique.
Restez connecté avec votre communauté
Maybe you have relationships with distributors or some individual customers, but do you know a wider customer base? Did you know they love your brand? Or why did they choose your product? With social media, you can chat directly with all your customers and it’s completely free. Plus, you can also stay engaged with your community on social media by taking informal polls, creating Instagram Stories, or setting up informal contests to encourage your customers to post your beer and tag you.
Connaissez vos concurrents
Tout comme les médias sociaux peuvent vous aider à mieux connaître votre clientèle, ils peuvent également vous aider à comprendre ce que font les autres brasseries artisanales. Les réseaux sociaux constituent également un moyen simple de voir ce que les autres brasseries publient ainsi que leurs stratégies pour interagir avec les clients sur les réseaux sociaux. Vous pouvez utiliser ces informations pour diffuser des publicités ciblées ou essayer de lancer votre propre campagne de marketing sur les réseaux sociaux.
Make social media marketing a necessary challenge in brewery operations. Short-term staffing shortages can make things worse, but if you have room in your budget, you should try to find dedicated marketing professionals to beef up your brewery’s social media marketing efforts. If not, then you need to pick out the constraints and think about them to find a solution. You can make your social media more collaborative by asking everyone on your team for input. You can set a daily posting or sharing goal for social media and work to slowly build your following. Investing in a brewery’s social media can help increase brand awareness and close better sales.